李寧新logo的形象到底與此前差別有多大呢？李寧新logo抽象融合了由李寧原創的體操動作“李寧交叉”，又以“人”字形來詮釋運動價值觀，新品牌口號為“makethechange”。據悉，舊品牌將作為李寧的經典logo壹直保留，並作為壹條生產線，繼續沿用。
應該說，與李寧品牌同壹時期成長起來的國內服裝企業在成立之初對商標的概念並不清晰，許多企業的商標都只是為了讓商品有個標誌而已，所以商標設計比較粗糙，商標名稱取得也很隨意。換標意味著對以往品牌和無形資產的重新思考和放棄，也意味著從前在品牌上的投入壹筆勾銷。
這足以證明，企業對未來有更大的期許，否則不可能做出換標的決定。大家開始好奇李寧的期許到底是什麽？
“先打造國際品牌，再開拓國際市場。”李寧公司的回答很簡潔。據了解，李寧公司的國際化幾步走的願景是：2004年香港主板上市；2005年-2008年專註國內市場，2009年-2013年為國際化做準備；2014年-2018年全面國際化。李寧公司希望，未來李寧能成為世界前5位的品牌公司，屆時，李寧的國際市場份額將占總銷售的20%以上。更值得壹提的是，2009年李寧品牌在中國市場的銷售額，超越了對手阿迪達斯，此前，它的的主力市場在二三線城市。