低價高利使得自有產品受到零售商和消費者的廣泛歡迎，並在全球零售市場迅速崛起。壹項民意調查顯示，目前這類產品受到歐美國家老年人、職業女性、低收入者、家庭成員較多、受教育程度較低的消費者的青睞，自有品牌產品已經達到超市總銷售額的45%左右。
瑪莎80%的產品使用其創立於1928的品牌“聖米高”，這也可以算是目前全球最大的“無廠生產廠家”。雖然有800多家制造商生產聖邁克爾，但瑪莎從未在其中持有任何股份。公司只對廠家提出原材料、生產工藝、質量等方面的要求，同時也向廠家提供技術支持和管理咨詢。因為廠家不需要投入專項資金來開發或推廣品牌，可以降低供貨價格，而零售商可以因為進貨價格降低而降低商品價格，從而大大提高銷量。據業內人士估計，自有品牌商品價格壹般比廠商品牌低15%，而利潤率可高達30%。除了聖米迦勒，馬克斯&斯潘塞還經營許多自己的服裝品牌，包括Limited collection、AutographHE和per una。