1.根據《商標法》第十壹條、第十二條、第十三條、第十六條規定，下列標誌不得註冊為商標。
2.只直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征。
3.缺乏鮮明的特色。
但上述列舉的標記，如果使用後具有明顯特征，易於識別，可以註冊為商標。
以立體標記申請商標註冊的，僅由商品本身的性質產生的形狀、為獲得技術效果所需的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，不予註冊。
在相同或者類似商品上申請註冊的商標，是他人抄襲、模仿或者翻譯的未在中國註冊的馳名商標，容易引起混淆，不予註冊，禁止使用。
在不同或者不相似商品上申請註冊的商標是他人已經在中國註冊的馳名商標，誤導公眾，可能損害該馳名商標註冊人利益的，不予註冊，並禁止使用。