同類農產品同質化程度高，消費者無法用肉眼識別其風味、質地、口感，導致傳統消費習慣鎖定產品不識別品牌，以幹凈、新鮮來判斷品質。
隨著經濟的快速發展，城鄉居民的物質生活已經從溫飽型向小康型轉變。消費者對農產品的品種、顏色和質量提出了更高的要求，對品牌優越的農產品表現出強烈的消費需求。由於品牌是產品質量和特色的象征，突出了產品的差異性，有利於消費者區分農產品，方便購買。
其余的。
品牌農產品成功投放市場後，可以賣出比同類產品更高的價格，獲得更多的利潤，增加與中間商和客戶的議價能力；品牌註冊為註冊商標，具有排他性，避免競爭對手惡意模仿；品牌有助於市場細分和定位，有針對性的營銷。
品牌是企業與消費者之間無形的契約，是對消費者的保障。相對於沒有品牌的產品，消費者更信任品牌產品。因此，品牌可以提高消費者的忠誠度，建立穩定的客戶群，保持農產品市場份額的穩定增長。