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品背書是什麽意思

 品牌背書是壹種品牌營銷策略,品牌為了增強其在市場上的承諾強度,通常還會借用第三方的信譽,然後第三方以壹種明示或者暗示的方式來對原先品牌的消費承諾作出再壹次的確認和肯定,這個過程就叫品牌背書。如瑞士的鐘表品牌,憑借瑞士品牌的的整體聲譽、信譽而有品質卓越的代名詞;在央視做廣告的品牌憑借央視的影響力和公信度受益。

具體含義

1、品牌背書需要有憑借,如第三方的知名度、美譽度,第三方的權威性,亦或是第三方是某種潮流的領先者,但必須不違規犯法,可利用之處,盡可利用。其中明確強調的稱為硬背書品牌,隱晦著暗示的稱為軟背書品牌。

2、第三方的身份可能是某個企業或機構、媒體、個人、地區,或是某個國家,但必要的條件是需有可借重的地方。如入選馳名商標的企業都實力雄厚、產品有保證,登陸央視的品牌都值得信賴,來自法國的葡萄酒都屬於好酒。

3、第三方的支持作用適用於子母品牌拓展或著同類產品間擴散,但無論前者抑或後者,都必須獲得主品牌的允許,並在其主品牌的統壹框架之下運作,不得越規。兩者間的背書關系是合約式有償租借,這種支持是有經濟利益約束,所以關系緊密,但是有的時候這種背書關系就相當松散,不用征得第三方許可,甚或連第三方都未曾知曉,第三方也並無任何限制,有但用無妨之勢,如上文瑞士鐘表的例子。

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