具體含義
1、品牌背書需要有憑借，如第三方的知名度、美譽度，第三方的權威性，亦或是第三方是某種潮流的領先者，但必須不違規犯法，可利用之處，盡可利用。其中明確強調的稱為硬背書品牌，隱晦著暗示的稱為軟背書品牌。
2、第三方的身份可能是某個企業或機構、媒體、個人、地區，或是某個國家，但必要的條件是需有可借重的地方。如入選馳名商標的企業都實力雄厚、產品有保證，登陸央視的品牌都值得信賴，來自法國的葡萄酒都屬於好酒。
3、第三方的支持作用適用於子母品牌拓展或著同類產品間擴散，但無論前者抑或後者，都必須獲得主品牌的允許，並在其主品牌的統壹框架之下運作，不得越規。兩者間的背書關系是合約式有償租借，這種支持是有經濟利益約束，所以關系緊密，但是有的時候這種背書關系就相當松散，不用征得第三方許可，甚或連第三方都未曾知曉，第三方也並無任何限制，有但用無妨之勢，如上文瑞士鐘表的例子。