品牌（Brand）是壹種識別標誌、壹種精神象征、壹種價值理念，是品質優異的核心體現。
培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與競爭。
品牌指公司的名稱、產品或服務的商標，和其它可以有別於競爭對手的標示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產。目前，理論界對於品牌的定義有多種，現列舉如下：
1、品牌是指組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合表現，其目的是借以辨認組織產品或服務，並使之同競爭對手的產品或服務區別開來。
2、品牌是壹種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務，並使之與竟爭對手的產品或服務相區別。（市場營銷專家菲利普·科特勒博士）
3、“品牌”是企業或品牌主體（包括城市、個人等）壹切無形資產總和的全息濃縮，而“這壹濃縮”又可以以特定的“符號”來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。
品牌緊密聯系概念
1、品牌名：品牌中可以讀出的部分——詞語、字母、數字或詞組等的組合。如海爾、紅雙喜1999、TCL等。
2、品牌標誌：品牌中不可以發聲的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。如耐克的壹勾造型，小天鵝的天鵝造型，IBM的字體和深藍色的標準色等。
3、品牌角色；是用人或擬人化的標識來代表品牌的方式，如海爾兄弟、麥克唐納、米老鼠、康師傅等。
4、商標：受到法律保護的整個品牌、品牌標誌、品牌角色或者各要素的組合。當商標使用時，要用“R”或“註”明示，意指註冊商標。