比如，如今的家電商戰中，各種品牌的彩電的核心功能都是傳遞信息，娛樂生活；再如無論何種品牌，洗衣機的核心功能基本作用都是減少家務負擔，在這種商品差異性不明顯的買方市場條件下，企業或其產品如何樹立自身的特色以區別以競爭對手，如何以自己的個性吸引用戶？在這裏將引導出壹條成功之路：樹立獨特產品牌，以名牌推動消費。
在了解品牌，樹立品牌之前，需要了解壹些品牌的基本理論，基該方法，以及樹立品牌的基本意識。