商標撤三從某種意義上來看，是為了杜絕商標浪費的現象產生而形成的這樣壹個方式。這也是約束企業註冊過多商標的壹種方式。所以面對商標撤三，企業應該如何反映呢？
商標使用就是將商標用於商品、商品包裝上或者是用於廣告宣傳及其他商業活動中，用來識別商品來源的行為才能構成商標使用。而面對商標撤三，可以從兩個方面來應對：商標的有效使用證據和提供商標未使用的正當理由。而商標未使用的正當理由有不可抗力、政府的政策限制以及破產清算。
除了以上這些，還有其他不能歸責於商標註冊人的正當事由，但是防禦商標的防禦目的是不能作為商標不使用的正當理由的。而且防禦商標最容易被提出撤三，那麽該如何管理防禦商標呢？
①廣告使用。在進行電視、廣播、路牌等宣傳推廣或在互聯網平臺上進行推廣時，可以使用防禦商標，並且及時保留能與商品聯系的是廣告資料。而且這樣的商標使用是防禦商標最簡單的方法，成本也比較低，手續簡單。
②許可他人使用。為了使防禦商標得到使用，可以將其許可他人使用，既能保證其法律效果，又有壹定的經濟收入。但是在進行商標許可使用時，必須要去商標局進行備案。
③原創圖形商標登記版權。如果防禦商標是原創圖形，那麽可以進行版權登記，登記成功後，即便是不使用，也不用擔心被撤三。而且圖形登記版權後，不能有後出現的相同或近似商標申請，否則就屬於侵犯在先權利。
當防禦商標被提出撤三時，而商標權人又沒有正當理由和使用證據，那麽就只能采取最後壹種手段，那就是進行循環註冊商標，然後繼續答辯。因為商標撤三流程會比商標註冊流程長，如果商標最後被撤銷，也可以占據在先申請權利。