提升品牌影響力若幹年前，人們還在爭論網絡營銷的目標中，品牌知名度算不算網站的目標之壹。當時大部分網站的目標是以下4大方面：實施電子商務、增加潛在客戶、作為信息發布媒體、作為客戶自助服務渠道。時至今日，網站能夠推廣企業品牌這壹觀點已被廣泛認可，提升品牌影響力已經成為領先企業網站的重要目標之壹，也是他們的網絡營銷投入重點。
分析認為，網絡品牌成為網絡營銷的重要目標之壹，主要得力於三個方面的原因：用戶花在互聯網上的時間越來越多，寬帶應用廣泛普及，網絡媒體的品牌宣傳效果更好。
1、用戶花在互聯網上的時間越來越多
調查顯示，用戶花在互聯網上的時間已經與看電視的時間差不多，因此很多企業對網上宣傳的營銷預算分配也越來越多。
2、寬帶應用廣泛普及
調查顯示，到2008年84%的美國家庭將使用寬帶上網，這使得網上視頻，音樂和其它特色內容能夠廣泛觸及網民，而這些形式的內容對於品牌宣傳非常適合。
3、網絡媒體的品牌宣傳效果更好
2005年調查顯示，66%的網民認為網上媒體與傳統線下媒體的宣傳效果壹樣有效或更加有效。網絡對於品牌的廣泛宣傳可以從幾個數據反映。
實際上，網絡品牌是網絡營銷綜合效果的表現之壹，幾乎所有有效的網絡營銷策略都具有提升企業網絡品牌的效果，例如搜索引擎營銷，盡管齊主要作用在於網站推廣和產品推廣，不過搜索引擎對網絡品牌的作用也是非常顯著的。