90年代，豐田汽車公司推出的"淩誌"牌高級轎車，就像壹匹"黑馬"，以與眾不同的風格躍入人們的眼簾，以不同凡響的商標"L"標新立異。 "淩誌"商標由圖形商標和文字商標兩部分組成。它的圖形商標不是采用常見的三個橢圓相互嵌套形式，而是在壹個橢圓中鑲嵌英文"Lexus"的第壹個大寫字母"L"，並被鑲在散熱器正中間；車尾標有文字商標"Lexus"，喻示該車馳騁在世界各地的道路上。 70年代，豐田公司在美國作電視廣告時， 總是以壹副親切而謙遜的面孔出現在觀眾面前。90年代，豐田公司卻壹改過去那和善的面孔，如在壹則電視廣告中，畫面是淩誌LX450汽車爬上了摩天大樓，當爬到第40層時"定格"，廣告詞出現"淩誌LX450汽車無所不能，而任何車都不及淩誌！"出乎人們所料，清高自大的美國人，不僅買豐田公司的帳，而且還為其捧場，使"淩誌"車在美國"火"了起來。就連向來看低日本車的歐洲汽車評論界，也贊不絕口，稱之為日本汽車的"裏程碑"。
當豐田出現陸地巡洋艦和普拉多（霸道）事件後，為改變形象，直接將淩誌的英文音譯過來。
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