其實早在10,12,麥當勞就改名了。而且金拱門這個名字早在1993就註冊了,主營業務是麥當勞產品和技術的進出口。也就是說,麥當勞提供給顧客的很多漢堡材料都是金拱門提供的,“金拱門”和“麥當勞”早就有著千絲萬縷的聯系。麥當勞最初是由壹對叫麥當勞的兄弟創辦的,後來由它的加盟商雷?克羅克買下了它,並用特許連鎖的營銷方式逐步擴大麥當勞的勢力範圍。第壹家加盟店開在鳳凰,外觀是兩個金色拱門的形狀,明黃色更醒目。從此,麥當勞壹發不可收拾。由此,將其更名為“金拱門”與麥當勞的產生和發展歷史密切相關。我們更應該看到的是,更名只是表象,背後是企業未來發展戰略的變化。而且在更名之前,麥當勞(中國)的業務已經被中信集團收購,更名的背後是企業本土化決策和核心競爭力的變化。
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