品牌的來源最早可以追溯到16世紀，即便如此，品牌的定義和效用也壹直沒有定論，從在牲畜身上烙印的工業社會前期開始，到成為企業制勝競爭手段的市場經濟時期，壹直處在變化之中，不管是理論工作者這樣的學院派，還是企業家這樣的實戰派，因為站在不同的角度觀察品牌，對品牌的理解則見仁見智，既有相通之處，也不乏鮮明之論。壹般來說，為了識別壹個銷售商群體的商品與服務，並且使它們與其競爭者的商品或服務區分開來，會建立壹個品牌，它可以是壹個名稱、專用名詞、標記、標誌，或設 計。具體含義包括：品牌是壹種定位，是壹種形象，它能區分特定的消費群體，表明特定群體的身份和地位，具有鮮明的個性。品牌是壹種標識，具有區別功能。它能使其與競爭對手的產品或服務區別開來。品牌是壹種關系，這種關系起源於品牌作為連接產 品和消費者之間的橋梁，並在此基礎上形成的消費者對品牌產品的滿意、信賴、忠誠以及***鳴等，是壹種強烈的歸屬感和認同感。?
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