眾所周知,三道杠是阿迪達斯最經典的壹道杠。我認為阿迪達斯已經失去了它的品牌。它的失敗是在它自己的商標戰爭中,這是官方公布的“無效”標簽,最後這個標簽還貼在阿迪達斯生命的“三道杠”上。
曾經為了這個商標,阿迪達斯和彪馬、特斯拉做過比較。但阿迪達斯品牌比其他品牌更大。歐洲法院的判決對阿迪達斯來說,與其說是壹個巨大的傷害,不如說是壹個障礙。當阿迪達斯知道這三個無效的酒吧時,他很困惑。據《華爾街日報》周三報道,歐洲壹家法院周三裁定,阿迪達斯的三條標誌無效。歐盟法院認為,商標只是壹種常見的圖形標誌,沒有相應的唯壹性。此外,法院還維持了歐盟知識產權局2016年撤銷三道杠商標的決定。
據了解,三道杠是阿迪達斯最經典的壹道。阿迪達斯品牌***有三大系列,分別是體育表演表演系列、體育傳統起源系列和體育時尚新系列。相應地,他們的商標是三條杠,三片葉子草和球形標誌。值得註意的是,無論是三道杠本身還是三葉草和球形的標誌,三道杠都是必不可少的搭配元素。
阿迪達斯的失敗在於自己曾經的商標大戰中,這壹舉動被官方貼上了“無效”標簽,最後這個標簽還貼在阿迪達斯生命的“三道杠”上。因為畢竟,最原始的三道杠相當於阿迪達斯的“初心”。另外據了解,三道杠誕生於1949年。那壹年,阿迪達斯創始人Adi Dassler最先在鞋子上使用了三條平行條紋,此後就成了阿迪達斯的標誌性圖案。路透社援引咨詢公司Brand Finance的首席執行官戴維·海格的說法稱,該裁決可能削弱阿迪達斯品牌的價值——目前,這壹品牌價值高達143億美元,“名稱重要,但可識別的三道杠也是標誌的主要貢獻者”。