1.自願登記與強制登記相結合的原則。我國大部分商標采取自願註冊的原則。國家法律、行政法規規定必須使用註冊商標的商品(主要是卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲)的生產經營者，必須申請商標註冊。未經核準登記，商品不得在市場銷售。2.根據顯著性原則申請註冊的商標應當具有顯著特征，易於識別。不得與他人的在先合法權利(如外觀設計專利權、姓名權、著作權)相沖突。3.商標法律原則申請註冊的商標不得使用法律禁止使用的標誌。使用地名的註冊商標繼續有效。在先註冊原則和在先使用原則不予授權，代理人或者代表人以自己的名義註冊被代理人或者代表人的商標，被代理人或者代表人提出異議的。未在商標中註冊和禁止使用地理標誌的商品，但該商標並非來自該商標所標示的區域，誤導公眾的，不予註冊和禁止使用；但是，善意取得的註冊繼續有效。4.在審查和公告商標註冊申請時，兩個以上的商標註冊申請人，在同壹種商品或者類似商品上以相同或者近似的商標申請註冊的，對在先申請的商標進行初步審查和公告；同日申請的，對在先商標予以初步核準並公告，對其他人的申請不予公告予以駁回。5.禁止以搶註原則申請商標註冊，已被他人使用並有壹定影響的商標不得以不正當手段搶先註冊。