②幫助消費者認牌購貨。市場上的商品或服務琳瑯滿目，同壹種類的商品或服務也形色各異。而有了商標這塊牌子，消費者就可以通過商標的識別來區分不同的商品或服務，從而根據自己的肖費習慣和經濟條件選擇適合自己需要的商品或服務。③促進商品生產者或者經營者之間的正當競爭。
信譽良好的商標，其競爭力強，在競爭中必然取得勝利;反之，信譽差的商標，其競爭力弱，競爭的結果必然喪失在市場中的地位。因此，為了增強商品或服務的信譽，商品生產者蔌者經營者必然要開激烈的市場競爭，提高商品或服務的質量，力創名牌，以增加自己商品或服務的市場份額。
④廣告宣傳。商標的文字、圖形簡單明了，易於記憶，且壹般比較醒目。故而，商標本身就具有廣告宣傳的功能。在宣傳中，如果把商標放在顯著位置，突出展現，則進壹步增強了廣告效果。這樣消費者只需要從廣告顯示的商標上，便能夠 判斷商品或服務的質量、價格、性能、信譽等，從而決定是否選擇。
可以說，宣傳商標是商品生產者提高其商品或服務知名度的最佳途徑。