要對商標價值評估，必須先了解商標作為壹種無形資產，其資產形成的過程，通常商標資產的形成過程可以分為三個階段：
(1)普通商標階段：當商標並不被消費者所註意時， 它只是壹個普通商標，這種商標還沒有任何資產的特征。
(2)功能商標階段：當商標所標示的商品具有明顯的功能優勢， 進而消費者開始因其功能優越而逐漸接受其商標的時候，稱該商標為功能型商標，功能型商標是商標形成商標資產的初級階段。
(3)個性商標階段：當商標在質量功能優越的基礎上進壹步發展出自身更鮮明的個性，即滿足消費者的某種感情、心理及風格上的主觀需要時，商標的發展就達到了個性化的階段。壹般情況下，個性化商標開始擁有壹批忠誠的購買者，此時商標所標示的商品的品質特征已下降為次要因素，人們購買欲望是商標個性。此時，由於消費者直接想購買和擁有的主要是商標個性，因而商標就具有了相對獨立的收益創造能力。商標發展到個性化階段，標誌著商標資產已達到成熟階段。