商標裏的"tm"是指商標未註冊時可以用的符號。"tm"是Trademark的縮寫，意為商標，表示商標主人正在使用這個標誌並希望取得商標權利。"tm"在商標法上並未被明確規定，但在企業內部品牌管理、商品銷售等方面有其特定的使用意義。
商標是企業的重要資產，而商標管理是品牌戰略實施的重要手段之壹。保護商標權益，防止他人侵權，維護商標的品牌形象和商譽，都需要進行有效的商標管理。其中，"tm"在商標管理中扮演重要角色，企業可以在商標未註冊前以"tm"標記使用其商標，告知他人其擁有該標誌的使用權，同時保護商標不被惡意侵權。
在商標管理中使用"tm"，需要遵循壹定的原則。首先，企業要對自身的商標進行嚴格的管理，確保使用的標誌與商標註冊申請時的標誌壹致；其次，在使用"tm"時要註明商標權歸屬，譬如使用"XXX公司所有"等字樣，以免被他人誤認為是公開使用的標誌；最後，在商標註冊成功後，應及時使用"?"標記，表明該商標已加入商標註冊體系，並且商號享有商標所有權，不可侵犯。