2、繁簡適中，易讀易記。既要充分考慮易於識別和記憶，又要註意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。
3、暗示特點，體現創意。要與商標指定商品或服務項目相聯系，使人聯想到商品或服務特點，把商標構思的立意充分體現出來。
4、結合裝潢，主次分明。商標、標誌是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的更主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用更廣泛、出現頻率更高，同時也是更關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標誌中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。
在進行商標設計的時候，企業可以與策劃公司交流，表達自己的看法，以及自己想要的效果，在設計的過程中也要及時的跟進，這樣出現問題的時候可以及時的進行修改，這樣可以盡快的將商標設計完善。這樣也便於企業將宣傳活動提上日程，為企業之後的推廣活動做好準備工作。