隨著市場竟爭的不斷加劇,越來越多的企業開始重視商標建設,之所以如此,是因為商標及其資產對企業具有多方面的作用。從長期來看,商標是企業獲得持續竟爭優勢的重要戰略工具,它能夠給企業帶來巨大的長期的投資回報。那麽商標所蘊含的無形資產對於企業有什麽作用呢？
作用主要有以下幾個方面：
1.可以節省市場營銷費用。具有商標資產的產品或服務,不僅可以吸引新顧客,而且可以留住老顧客。如果該商標具有較高的知名度和忠誠,企業不需要花費多大的市場營銷費用,就可以達到很好的效果。因此,具有商標資產的產品或服務可以節省大量的市場營銷費用。
2.可以增加產品或服務的附加值。商標可以滿足消費者的心理需要和自我實現的需要,因此,有商標的產品或服務比無商標的產品或服務附加價值高,從而可以溢價銷售。如果是強勢商標,則可以獲得更高的溢價,從而為企業獲得更高的收益。
3.可以提升公司的形象。良好的商標資產,可以使顧客對公司產生良好的印象和豐富的聯想,從而有助於提升公司的形象。
4.可以提高企業竟爭力。良好的商標資產,可以設置競爭壁壘,可以為企業面對競爭對手的威脅贏得反應的時間,從而提高企業的競爭力
5.可以有助於企業擴展。商標代表著信譽,代表著企業對顧客的壹致性承諾。商標資產,可以讓消費者產生壹系列聯想,從而為企業有效擴展提供了條件。
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