商品的聲譽決定了商標的價值。商標最初的作用是表明商品的來源，區分不同的生產者；在市場競爭的環境下，商標代表商品的質量，顯示商品的信譽；商品的口碑是不斷積累的，商品口碑的巔峰是壹種文化。
企業的綜合實力決定了壹個商品的口碑。壹個商品的信譽來自於生產它的企業，所以直接影響並最終決定商標價值的是企業的綜合實力。企業對商品質量負有最終責任，企業也是商標價值的最終受益者。
好的產品可以提升商標的價值，就像買鞋壹樣。我們會選擇特步和耐克。買牛奶時，我們會選擇伊利、蒙牛等。與其說我們買的是產品，不如說我們買的是這個品牌，因為這個品牌可以保證產品的質量。