1，以商標為工具塑造企業形象；
2.把商標作為商戰的利器，爭取生存、發展、市場開拓和占領；
3.把商標作為無形資本，創造和積累更多的財富；
4.把商標作為廣告的重點，讓更多的經營者和消費者知道商標所代表的企業和商品；
5.視商標為企業的生命，用合理的制度、科學的管理和法律的武器保護商標權，維護企業的合法權益。
商標不僅是經營者提供的產品或服務質量的標誌，也是經營者獨特個性、文化品位、商業信譽等因素的綜合載體，是為經營者創造財富的無形資產。商標戰略可以充分有效地利用商標本身的功能及其為商標所有人開拓市場的作用，使其為經濟發展服務。實施商標戰略有利於樹立產品和服務的良好聲譽和信譽，提高產品和服務的附加值；有利於將產品和服務的質量和性能優勢轉化為市場優勢，增強產品和服務開拓、占領和鞏固市場的能力；有利於促進各種生產要素向名牌產品和名牌企業聚集。商標戰略是提高企業核心競爭力的重要戰略之壹。