首先要知道什麽是商標近似，商標近似是指文字 、 圖形 、字母 、數字 、三維標誌 、顏色組合和聲音等商標的構成要素在發音 、視覺 、含義或排列順序等方面雖有壹定區別 , 但整體差異不大 , 使用在同壹種或者類似商品或者服務上易使相關公眾對商品或者服務的來源產生混淆 。文字商標的近似應主要考慮形 、音 、義三個方面 , 圖形商標應主要考慮構圖 、外觀及著色 , 組合商標既要考慮整體表現形式 , 還要考慮顯著部分。而商標近似的判定應從商標本身的形 、音 、義和整體表現形式等方面以相關公眾的壹般註意力為標準 , 采用隔離比對 、整體比對和要部比對相結合的方法 , 判斷商標標誌本身是否相同或者近似。 隔離比對是指在判定商標近似時 , 不能將商標並排放置進行比對 , 而只能在隔離的狀態下分別進行 。但在審查商標時 , 比對只能是直接的 , 非隔離的 , 因此 , 隔離觀察在審查中應當盡可能模擬消費者選購商品 、服務的場景去判斷。整體比對是指應當將兩商標進行整體的對比 , 不能以局部代替整體判斷。要部比對是指應對比商標中顯著識別的部分。相關公眾的壹般註意力 , 可以理解為具有普通知識和經驗的消費者 , 在購買商品或接受服務時對該商品或者服務施加的註意力。
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