（壹）商標是區別商品或服務來源的標誌
商標的使用可以區別不同商品或服務最重要、最本質的功能和來源，引導消費者認牌購物或消費。在現代社會，同壹商品的生產廠家成百上千，同壹性能的服務比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務呢。商標可以幫助消費者達到識別之目的。由於商標是商品或服務的標誌，代表著生產者或經營者的信譽，因此，商標能起到引導消費者獲得滿意商品或服務的作用。
（二）註冊商標是取得專用權的前提，只有註冊商標才能受到法律的保護
（三）商標是企業的無形資產，是信譽的載體
商標與其它知識產權權利壹樣，是企業的壹項核心資產，通過商標的運作，可以為股東創造出超額利潤或價值，2009年，中國品牌價值：海爾812億、聯想682億，茅臺300.38億，青島啤酒216.87億，重慶長安汽車216.19億。
（四）註冊商標有利於企業品牌的宣傳、推廣及加大市場競爭的優勢
有了商標，就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開市場，擴大銷路。既然商標作為壹種標誌，可以標誌商標的質量和企業的信譽，它自然就成了壹種廣告手段。較之於廣告，商標更具有經濟性、靈活性和宣傳面的廣泛性。消費者在選購商品時，多是記住商標，憑商標識別商品質量的優劣，即認牌購貨。
本條內容來源於：中國法律出版社《法律生活常識全知道系列叢書》