商譽通常是指在同等條件下，企業能夠獲得高於正常投資回報率的價值。這是因為企業地理位置的優勢，或者是因為經營效率高、歷史悠久、人員素質高等各種原因，與同行企業相比，可以獲得超額利潤。未來能給企業經營帶來超額利潤的潛在經濟價值，或企業預期盈利能力超過可辨認資產正常盈利能力的資本化價值(如社會平均投資回報率)。商譽是企業整體價值的組成部分。在企業合並中，是被購買企業的投資成本與被合並企業凈資產公允價值之間的差額。
商品名是制造商的名稱或企業名稱。商號作為企業專業化的標誌，是企業法律人格的表現。商號經核準註冊後，可用於牌匾、合同和商品包裝等。其專用使用權沒有時間性特征，只有當附屬制造商死亡時才會終止。在壹些制造商中，壹些文字和圖形既是商號又是商標。但是對於大多數制造商來說，商品名稱和商標是不同的。壹般來說，商標必須與它所附著的特定商品相關聯地存在，而商號必須與生產或經營該商品的特定制造商相關聯地存在。
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