所謂壹手商標，壹個商標是企業通過合法註冊獲得的文化無形資產，而這個時候就有人產生了懷疑。商標怎麽可以用這個前綴來修飾？實際上，壹手商標天然賦予了它不同於二手商標的品質，具有可以區別於其他商標的獨特特征。毫無疑問，壹手商標起源於企業對商標的合法註冊。但企業在這裏註冊商標後，不壹定會將註冊商標投入使用，而是將合法註冊的商標閑置。當然，閑置的原因不壹定是主動的，而是各種問題造成的。由於這樣的商標在註冊後幾乎沒有投入使用，所以對於廣大消費者來說，其對商標的印象是完全空白的，這與商標交易對象的非壹手商標是不同的。非壹手商標可能是原企業長期使用的，這樣的使用可能對消費者沒有太大印象，可能口碑不錯，但也可能在消費者心目中屬於那種垃圾品牌。這時候這樣的商標交易對於商標購買者來說還是有風險的，因為商標造成的品牌效應在消費者心中還是很難評價的。因此，壹些企業更喜歡第壹手的商標交易。這樣的商標是幹凈的，他們完全可以自己給商標註入新的文化細節。
當然，壹手商標交易的關鍵在於壹手商標，而對於商標購買者來說，還不是很確定正在交易的商標是不是壹手商標，但是對於