寧商標的功能是用來區別不同商品或服務提供者.
01商標最好為臆造性詞匯
臆造性詞匯就是主觀意想、杜撰的詞匯，其顯著性最強。
最好的例子就是“海爾”“耐克”，雖然是兩個簡單漢字的組合，卻是前無古人後無來者的詞匯。因此，提到海爾我們只會想到“海爾”電器，不會想到其他商品。既然是用心做品牌，為什麽不絞盡腦汁地想壹個獨壹無二的商標呢？
02次之為任意性詞匯
任意性詞匯就是指商標名稱在指定商品或服務上沒有關聯性
例如：“蘋果”手機。但任意性詞匯也有缺點，就是獨占性會較弱。例如“長城”牌，我們可以想到葡萄酒、汽車、電纜等商品，當然還有自然景觀“長城”。因此，企業就要想壹下是否想要這樣的品牌。
03
結合企業文化或產品的意境意象詞匯
經過創作而出來的具有獨特情感活動的壹種藝術形象
簡單地說，就是寓"意"之"象"，就是用來寄托主觀情思的物象。既融入了思想感情的"物象"，又賦有某種特殊含義和文學意味的具體形象，把客觀形象與主觀心靈感受合二為壹,形成具有意蘊和境界的東西。
比如”阿裏巴巴”和”“京東”，據說，阿裏巴巴是源自於“芝麻，芝麻，請開門”的寓意故事而起名。而“京東”則是因為劉強東初戀女朋友的名字中有個“京”字，他把“京”與自己名字中的“東”合在壹起，就有了“京東”。