新商標法中規定禁止打中國馳名商標字樣。生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用於商品、商品包裝或者容器上，或者用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。
馳名商標，是指在中國境內為相關公眾所熟知的商標。《馳名商標認定和保護規定》中指出：相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。馳名商標與壹般商標相比，有其特殊性，壹般商標只能在同類商品或服務上獲得保護，而註冊的馳名商標不僅可以獲得同類保護，還可以獲得跨類保護。