外部環境分析包括:
1.壹般環境分析:經濟形勢、政策導向、技術發展水平、社會導向(如人們的價值觀、產品使用習慣等。)和人口統計學變量(如男女比例、年齡分布、受教育程度分布等。)與經濟相關；
2.產業環境分析:波特五力模型和產品生命周期(具體可以網上搜)。3.經營環境分析:主要是分區域的銷售情況和渠道分布。
市場環境分析包括:
1，市場集中度分析，主要指標有CR4，HI等。
2、產品差異化分析(包括型號、功能、品牌等。);
3.進入壁壘(主要包括政策壁壘、技術壁壘、專業壁壘和規模經濟)；
4.標桿企業分析(在該市場領域占有較大市場份額的前幾名企業)
如果要進壹步分析營銷策略，就要用到SWOT，以及經典的STP(細分、目標和定位)和4PS(產品、價格、渠道和促銷)。
組件:
營銷環境主要包括兩個要素。
壹是微觀環境因素，即與企業密切相關並直接影響其營銷能力的各類參與者，包括供應商、營銷中間商、客戶、競爭對手、公眾以及企業內部影響營銷管理決策的各部門；
二是宏觀環境因素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科技、社會文化、自然地理等。微觀環境直接影響和制約企業的營銷活動，宏觀環境主要通過微觀營銷環境間接影響和制約企業的營銷活動。前者可稱為直接營銷環境，後者可稱為間接營銷環境。兩者之間不是平行關系，而是主從關系，即直接營銷環境服從於間接營銷環境，