施華洛世奇正式宣布了壹個全新的品牌願景，包括圖形和文字標誌，甚至包裝盒。這也是去年5月喬萬娜巴塔格利亞恩格爾伯特成為公司第壹位創意總監後推動的改革的重要壹步。
新標誌保留了自1988年以來壹直在施華洛石齊標誌上的天鵝標誌。這次天鵝換了方向，線條更簡潔明亮(好像天鵝也挺高的)。同時增加了外框——，靈感來自水晶切割的八角形，水晶產品也是百年老店施華洛世奇的核心業務。
這個新標誌
新舊標誌對比
文字標誌也已更新(頂部是新的，底部是舊的)
同時文字logo“施華洛世奇”也進行了更新，但改動較小，保留了襯線字體，文字更細，上部留有更多空間，保持了——的優雅氣質。圖形和文字標誌也用於新的包裝盒設計。這次包裝盒有各種顏色，但都是像圖形logo壹樣的八角形，包裝盒正面以浮雕效果出現天鵝logo。
新包裝設計
這是現有的舊包裝。新包裝的確更容易辨認
施華洛世奇的品牌視覺設計來自紐約，的通用創意，該公司也曾負責蒙克萊(包括蒙克萊天才策劃)、路易威登、蔻馳等品牌。
隨著這壹品牌視覺更新，施華洛石齊也創造了全新的店鋪設計“瞬間奇跡”。根據喬萬娜巴塔格利亞恩格爾伯特的計劃，預計將在世界各地新開30家店鋪，主要在美，歐和亞。店鋪設計也以八角形為核心元素，同時充分強調奢侈品和客戶全新的體驗。
總的來說，施華洛世奇這次的新LOGO，雖然依舊采用了天鵝元素。但設計上，由原本較高冷的天鵝形象變得更加具少女心和接地氣了，難道施華洛世奇這是要將品牌。往年輕化和價格更平民的方向走？