天貓店鋪是屬於賣家的私人財產，它雖然是虛擬的店鋪但也可以通過貨幣來衡量。目前盛行的天貓網店交易幾乎都是通過轉讓店鋪所屬公司來達成的，公司的過戶會在其註冊地的工商局辦理手續，壹旦頒發新的營業執照，就意味著法人的變更已經被國家認可，是絕對合法的。
另壹個是最近才興起的變更的方式：主體變更。這是壹種直接在天貓店鋪後臺發起變更申請，將天貓店鋪與原公司分離，掛靠在新公司名下的方式。該方法耗時較長，且具有壹定的約束性，要求提出變更申請的店鋪達到壹年以上的開店時間，且新老公司需擁有相同的股東關系並持續6個月以上才能滿足變更需求。
目前，天貓官方只支持旗艦店和專賣店的變更，而專營店由於商標授權的不確定性，不能進行主體變更。
上述兩種變更方式均為國家認可的過戶方式，只要買賣雙方找到壹個可靠的平臺進行交易擔保，天貓店鋪轉讓的風險性是極低的。