接入原則天貓將按照以下原則實施接入:
(1)根據自身經營策略和實際情況(包括經營目標和現狀、品牌需求、服務水平等因素)，天貓可以優先選擇更適合天貓定位、能更好服務買家的商家。
(2)天貓會根據國家相關規定、各行業發展趨勢、買家需求，不定期更新準入原則及相關標準，以商家實際入駐時公布的內容為準。
結算流程和條件
入駐流程:商家要按照天貓的招商入駐流程完成押金、軟件服務年費(以下簡稱“年費”)、產品發布等環節，才能成功入駐；逾期未完成指定環節的，居留申請無效，需重新申請。
準入條件:天貓對申請入駐的商家在企業類型、名稱、品牌等方面都有壹定的準入條件。詳見《天貓入駐標準》；同時，申請開設不同類型店鋪、經營不同類別商品的商家，需要相應的資質。詳情請參考業務準入要求頁面。在後續的實際經營過程中，商家應遵守《天貓店鋪經營資質管理辦法》，持續符合天貓店鋪經營資質標準。
申請新品牌或品類進行業務拓展，需符合天貓允許跨品類業務的商品清單，並按要求提交資質審核。詳見天貓店鋪申請新品牌細則和天貓店鋪申請新品類細則。
商業規範商人應該遵守所在行業的商業規範。進入特殊市場或者銷售特殊商品，應當遵守與特殊市場、特殊商品相對應的特殊經營規範。
商家考核商家必須按照天貓商家考核標準的要求參與考核。考核期滿，如果商家沒有達到任何壹項考核指標，就不能在天貓繼續經營。
平臺運營過程中，變更實體的商家，如果符合壹定條件，可以申請變更店鋪經營實體。詳見天貓店鋪經營主體變更規則。