圖形商標由簡單圖形組成，可以不含任何文字。圖形的材料範圍很廣，什麽都有，想象的東西都有。可以是山水畫、肖像畫、動植物等具體的形象圖形，也可以是壹些標記、符號等抽象的造型構圖。圖形商標形象生動，易於記憶，不僅具有識別的功能，而且給人以美的享受。但缺點是不方便打電話。
文字商標是指由文字(漢字、漢語拼音、少數民族文字和外文或字母)和數字組成的商標。通常是指根據《商標法》第八條關於商標六要素組合的規定，僅由文字、字母、數字及其組合構成的商標。