顏體。華潤標誌的設計意念源自盛唐書法宗師顏真卿所寫的“華”字。顏體素以自然雄健、氣勢磅礴而著稱，書法風格十分切合華潤的企業形象。
顏真卿的“華”字中間是由四個“人”字組成，由此啟發而創作的華潤標誌，表明華潤與悠久燦爛的中國文化壹脈相承。華潤標誌中的琥珀黃色正方形象征大地；四個抽象化了的“人”字分別代表華潤“壹切以人為本、人口驅動增長、尊重人文精神、改善人們生活”的經營理念；四個“人”字又像壹組向上的箭頭，寓示著華潤的事業蒸蒸日上；白色的“人”字從琥珀黃的底色中鮮亮地跳出來，代表華潤人勇於面對挑戰，積極創新思維。