品牌標自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的質量與顧客的品牌忠誠度。
買賣品牌標，嚴格來講是品牌標轉讓，也就是將品牌標的專用權從品牌標申請人身上轉到另壹個人身上。品牌標轉讓***有三種方式（合同轉讓、繼承轉讓、因行政命令而發生的商標轉讓），買賣品牌標屬於品牌標轉讓中的合同轉讓。