新百倫，1906，威廉·j·萊利先生創立於美國馬拉松之城波士頓。現在已經成為許多成功企業家和政治領袖喜愛的品牌，在美國和許多國家被譽為“總統慢跑鞋”和“慢跑鞋之王”。
新百倫之所以能在這個極度市場化的國家不用請明星打廣告就能成為美國第二大運動鞋品牌，甚至打敗阿迪達斯等品牌，就是因為公司能準確定位市場。它不同於耐克或者阿迪，定位主要是針對對鞋子舒適度有壹定要求的成年人。它相信這部分客戶會從鞋子的外觀轉向關註鞋子的舒適性和對腳的保護，同時購買力強。而且由於其獨特的定位，幾乎不與其他幾家鞋業巨頭分享市場。