《商標法》中明確規定了壹些禁止使用的名稱和標誌，例如：地理名稱不能作為商標註冊。如果註冊國外的商標，也不能觸犯當地的禁忌，例如：壹些國家不準用數字作商標，美國忌用珍貴動物作商標圖形，等等。
企業商標知名度高本是件求之不得的事，但是，商標過火，卻有可能引火燒身，喪失顯著性，淪為某類產品的通用名稱或標誌。如“優盤”、“拉鏈”等等，都是由商標弱化為通用名稱的典型。近幾年出現的“微博”、“雙十壹”等商標也都有弱化為通用名稱的危險。
對於這種情況，我國《商標法》規定，任何單位或個人均可向商標局申請撤銷該註冊商標