圖形商標由單純的圖形構成，可不含有任何文字。圖形的取材範圍非常廣泛，包括萬事萬物和擬想的事物。既可以是風景畫、人物肖像、動植物等具體形象圖形，也可以是某種記號、符號等抽象造型構圖。圖形商標形象生動，便於記憶，不僅具有識別作用還給人以美的享受。
不足之處在於不比文字商標易於傳播，而且網絡查找相對困難。這些缺點使圖形商標相對文字商標註冊的成功率就有所降低。