商標作為企業的無形資產，在日常經營中起著至關重要的作用，商標伴隨著企業的成長，是企業信譽的載體，同時也是企業靈魂所在。近年來，越來越多的企業開始重視商標保護，在商標註冊上投入了大量的人力、物力、財力，許多知名企業更是擁有成千上萬的註冊商標。不過，商標註冊成功後就萬事大吉了嗎？其實不然。
為了保護“阿裏巴巴”，除了對核心商標進行了全類別註冊，還註冊了“阿裏媽媽”、“阿裏爺爺”、“阿裏奶奶”、“阿裏妹妹”等防禦商標，360度無死角商標保護策略，有效地避免了不法商家“傍名牌”、搶註商標的行為。
不過難免也有百密壹疏的時候，比如這枚小小的商標——第6685014號“阿裏媽媽”商標。被撤銷的“阿裏媽媽”商標由阿裏巴巴於2008年04月28日申請註冊，於2010年05月14日，在第1類別上被核準註冊。2015年6月8日，該商標被不知名的個人提起註冊商標三年不使用撤銷申請（後簡稱撤三）。
“企鵝”圖形商標被撤
第1956795號企鵝圖形商標由深圳市騰訊計算機系統有限公司申請註冊，於2002年11月21日獲準註冊，2010年1月6日由深圳市騰訊計算機系統有限公司轉讓至騰訊科技(深圳)有限公司名下。
該商標指定使用在第35類廣告等服務上，用於廣告、商業管理咨詢(顧問)、商業專業咨詢、商業信息、推銷(替他人)、會計等業務。
上海仟果企業管理有限公司(後簡稱“上海仟果”)，分別在2015年4月13日和2016年4月5日，對騰訊企鵝商標用於廣告、商業管理咨詢(顧問)、商業專業咨詢、商業信息、推銷(替他人)、會計等服務提出撤銷連續三年不使用申請，商標局當時審理決定不予撤銷。上海仟果不服，又於2017年01月20日第三次提出復審申請。
面對被撤銷的困境，騰訊公司強調，“QQ”被騰訊長期使用、廣泛應用，已被認定為馳名商標，其企鵝圖形商標是“QQ”社交軟件對應的形象代表。