廣義的網絡品牌是指：“壹個企業、個人或者組織在網絡上建立的壹切美好產品或者服務在人們心目中樹立的形象就是網絡品牌。”網絡品牌有兩個方面的含義：壹是通過互聯網手段建立起來的品牌，二是互聯網對網下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是壹致的，都是為了企業整體形象的創建和提升。
依據互聯網而建立的網絡品牌雖然處於萌芽階段，稚嫩且不成熟，但它的產生不僅徹底改變了傳統的市場營銷模式，而且為品牌經營和品牌資產管理提出了壹系列新的課題。
20世紀90年代中國市場營銷迎來了網絡品牌時代。媒體分化無情地結束了昔日風光無限的電視廣告的輝煌時代，與這壹時代相對應的就是網絡品牌的誕生，即基於互聯網技術而推出的網絡門戶。雖然中國網絡門戶剛剛起步，遠不像傳統品牌那樣歷史悠久、知名度高、具有廣泛的忠實客戶，但它對中國品牌市場營銷的進程具有裏程碑的意義。
網絡品牌成為投資未來的壹張牌，壹開始建立網絡品牌就是資產投入，因為基於網絡而建立的品牌不依靠實際業績而取得回報，而是通過投資市場聚集財富的。這壹財富積累的方式完全打破了以往工業時代必須憑借實業或股市長期積累的模式，品牌成為迅速積累資本的手段，它借助互聯網經濟重新進行了定義，它不再僅對企業和消費者有意義，現實的承諾變為長遠投資的期待。某種程度上，網絡品牌在網絡上提供的服務幾乎是免費的，用戶使用和獲得品牌的服務不再付費，這壹點就從根本上區別於傳統意義上的品牌存在的價值。網絡品牌完全打破了傳統品牌特別是產品品牌建立的模式。
根據《商標法》和《中國互聯網絡域名管理辦法》的有關規定，我們認為：
壹、商標是區別商品或者服務來源的標誌，屬於知識產權的範疇，其使用與註冊均有明確的法律規定。《商標法》是有關商標的最基本的法律，其中並沒有“電子商標”的概念。因此，“電子商標”不是法律用語，與《商標法》所規定的“商標”沒有任何聯系。
二、《商標法》第二條規定：“國務院工商行政管理部門商標局主管全國商標註冊與管理的工作。”《中國互聯網絡域名管理辦法》第三條（七）項規定：“域名註冊服務機構：是指受理審核域名註冊申請，完成域名在域名數據庫中註冊的服務機構。”因此，我局是法律規定的唯壹的商標註冊機構；域名註冊服務機構是向社會提供域名註冊服務的機構，沒有受理審核’‘電子商標”註冊申請的職能。
三、壹些域名註冊服務機構生造和使用“電子商標”壹詞，曲解《商標法》和《中國互聯網絡域名管理辦法》的有關規定招攬業務，對於我國開展域名註冊工作沒有任何好處，只會幹擾《商標法》的實施，誤導企業和消費者。
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法律依據：《中華人民***和國網絡安全法》
第九條網絡運營者開展經營和服務活動，必須遵守法律、行政法規，尊重社會公德，遵守商業道德，誠實信用，履行網絡安全保護義務，接受政府和社會的監督，承擔社會責任。
第十條建設、運營網絡或者通過網絡提供服務，應當依照法律、行政法規的規定和國家標準的強制性要求，采取技術措施和其他必要措施，保障網絡安全、穩定運行，有效應對網絡安全事件，防範網絡違法犯罪活動，維護網絡數據的完整性、保密性和可用性。