目前我國很多企業商標意識淡薄，自己辛辛苦苦建立的品牌卻被別人註冊了，最後投訴無門，損失巨大。這種情況應該改變。
1)具有區分商品或服務來源的功能。商標的使用可以區分不同商品或服務最重要、最本質的功能和來源，引導消費者識別品牌進行購物或消費。現代社會，同樣的商品有幾百個廠家，同樣性能的服務比比皆是。消費者選擇哪種商品或服務？商標可以幫助消費者達到識別的目的。因為商標是商品還是服務？臉？，代表著生產者或經營者的信譽，因此，商標可以起到引導消費者獲得滿意商品或服務的作用。
(二)能夠促進生產者或者經營者提高產品或者服務質量。商品或服務的質量是品牌聲譽的基礎。在引導消費者認可品牌消費的同時，也督促和促使生產者或經營者努力提高產品或服務的質量，以維護自己的商標信譽。註冊商標與指定的商品或服務相互作用，商標的信譽可以反映質量，質量的穩定也可以提高商標的信譽。如果沒有商標，消費者在消費的時候就會有數不清的心，即使被騙也無處可尋。
使用註冊商標的商品或服務增加了消費者對消費品的安全感。即使他們的消費受損，他們也能迅速找到源頭，提出索賠，挽回損失。商標雖然不是商品或服務質量的標誌，但可以通過對具有相同商標的商品或服務的消費實踐，使消費者繼續認可該品牌消費。所以註冊商標在壹定程度上起到了保證質量穩定和促進質量提升的作用。
(3)有利於市場競爭和廣告宣傳。人們常說:商標是商戰的利器，是開拓市場的先鋒？。壹個國家或地區的經濟發展可以通過註冊商標的數量和馳名商標的數量來看。因為商標代表信譽和質量，信譽和質量關系到市場份額；市場競爭力越大，其經濟效益就越高。所以商標是商戰的利器。壹種商品要想打開市場，得到消費者的認可，除了保證質量的可靠性，還要通過商標的焦點做廣告，激發消費者的購買欲，讓消費者以最快的方式了解商品。從這個角度來說，商標是開拓市場的先鋒。
(4)商標是無形財產，是信譽的載體。以可靠的產品質量為基礎，其品牌名稱將不斷得到廣泛傳播和升值，企業的經濟效益將越來越好。甚至連其產地的行政區劃名稱都不為人知，而其商標名稱卻廣為人知。從這個意義上說，註冊商標是無價的、無形的財富。