原因很簡單,“尾款人”作為壹個網絡熱詞,本身就是流量詞,其特點就是傳播廣而且快,有了這樣的商標,根本不用宣傳別人就知道了。
“雙11”快到了,尾款人這個詞又要開始沖上熱搜了,作為壹位21世紀新青年,我想很多人都知道尾款人這個網絡熱詞吧,就是源於雙11購物節,又叫雙11剁手節,是某貓推出的壹種購物方式,先付定金,等到壹段時間之後再支付尾款,於是大家都稱這些消費者為“尾款人”,特指過度消費的那類”尾款人“。?
當“尾款人”忙著付款收貨的時候,“尾款人”商標正在被搶註,而這件事多集中在2020年雙十壹期間,尾款人商標被很多公司和自然人搶註,差不多有20多條申請信息,國際分類有廣告銷售、方便食品、服裝鞋帽等等,囊括各行各業。
由此可見,“尾款人”熱度的確很高,每次都會跟著網絡大促期間在網上被炒熱,成為熱門話題。
大家為什麽熱衷用網絡熱詞作為商標,就是因為“尾款人”這樣的網絡熱詞自帶流量,傳播範圍廣而且快,如果這個企業再懂壹些借勢營銷,利用好網絡熱詞本身的威力,可以節省很多費用,對企業宣傳可以起到事半功倍的效果,進而提升品牌知名度,所以大家都喜歡把網絡熱詞註冊成商標。
但話又說回來,網絡熱詞可不是隨便就能註冊為商標的,其首要前提就是要遵守商標法相關規定,不能傷害道德風尚或者存在不良影響。還有,要考慮商標的顯著性,是不是有近似商標,否則免不了會被駁回!
《商標法》規定,商標不能違反《商標法》及其他法律的要求。其合法性主要體現在是否違反第十條第(八)項“有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”情形。因為會對正確的價值觀和道德觀以及社會良好風氣造成影響。
此外,《商標法》第十壹條第(三)條也有相關規定,缺乏顯著特征的標誌是不能註冊成為商標的。《商標法》第九條也規定了,不能和他人在先取得的合法權利出現沖突。
而事實證明,網絡熱詞想成為商標的確不容易,2020年那壹批申請“尾款人”的商標中,基本都被駁回了,狀態顯示為“商標無效”。
其實,“尾款人”被搶註商標,只是網絡熱詞被搶註的縮影之壹,很多人對網絡熱詞的敏感度很高,只要這個詞壹火,肯定有人開始註冊商標,似乎成了壹種慣性,比如之前的網絡熱詞“絕絕子”“內卷”等,就有很多企業和個人進行商標搶註。
但我們上面也說了,商標註冊需要有合法性、顯著性,而且同壹時間這麽多人申請近似的商標,被駁回在所難免。再說了,這幾年,商標部門壹直都在打擊商標註冊囤積行為。
個人認為,網絡熱詞可以帶來流量,這是必然的,大家搶著註冊商標也是無可厚非的,但妳要知道,這只是壹種快餐文化,要不了多久就會“過氣“,終究是曇花壹現,熱得快,冷得更快。
商標屬於企業無形資產,是打造品牌不能缺少的,網絡熱詞短時間的確能吸引很多人的關註,但企業運營不是短期的過程,不是壹個月,兩個月事情,而是需要有可持續發展的思維,網絡熱詞熱度過了,這樣的商標還能經過時間的考驗嗎,到時候妳的品牌還怎麽發展。對於商標,不要圖新鮮,回歸本質,科學地選擇適合的商標才是終極大法。