常常喝牛奶、可樂的妳，不知道有沒有想過這麽個問題：
為什麽牛奶盒子都是方的，但可樂罐卻是圓筒狀的呢？
有人可能會說，這是因為--
人們常常握著可樂直接喝，而牛奶經常倒下來喝。
方形不適合握，所以可樂都是圓筒狀的。
但其實，原因遠不止如此。
可樂、牛奶包裝方式並不是設計師壹時興起做的決定，而是經過仔細經濟衡量後的結果。
我們都知道---
牛奶需要冷藏。
這種物流、存儲方式，決定了牛奶盒是方形的，因為：冰箱空間有限。如果做成可樂型的圓筒狀，那麽堆放在壹起的時候，每罐牛奶之間就有很多間隙，這樣壹來，就浪費了寶貴的空間。
而方形的盒子之間可以嚴絲合縫地堆在壹起，不會有任何空間的浪費。
所以，牛奶盒需要做成方形的。
Soda pop cans and the like are kept at room temperature on the cheap metal shelving found elsewhere in the store (or arrayed into huge pyramids at the end of aisles).諸如可口可樂之類的蘇打碳酸飲料壹般只需要常溫保存。大部分人看到聽裝飲料都是堆成金字塔形的。
生活中的我們常常把壹些事情當做理所當然，並沒有深究過背後為什麽要這樣做。
我們看到各種產品設計、商店裏各種擺放方法，都沒有好好想過：為什麽會是這樣的，而不是其他樣子。
我們常常覺得，產品的設計不過是設計師的個人決定。
但其實，經濟學中有個重要的理論，那就是：
The design has already been preordainedby market (or other) constraints.設計其實早就有市場或其他限制因素決定好了。
而我們今天要講的書就是專門說這個的：
The Economic Naturalist
牛奶可樂經濟學
其實這個英文名直譯過來是“博物經濟學家”。
英文的原版長這樣：
它的作者是“博物經濟學”的鼻祖羅伯特弗蘭克(Robert Frank)，他喜歡在書中運用大量常見的事例，來深入淺出地講解經濟學的知識。
如果妳也對生活中這些隱藏的經濟學小秘密感興趣，那麽英大強烈建議妳入手這本書。
OK，來講講今天的詞 preordain
它是前綴 pre-加上 ordain。ordain 的意思是“註定”、“命令”。
所以 preordain表示“預先就定好”。
那麽，我們來造個句子吧~
You might think the company's success was preordained. But it's not.
妳可能以為這家公司的成功是早已註定的，但並不是。