文字商標可由各種文字、種類和字母組成。
文字商標，是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務上的標誌。文字商標是壹種主要的商標形式，由於其便於呼叫，大多數企業都會首選文字作為商標註冊和使用。
作為商標的文字不壹定是具有含義的文字，但至少可以識讀。由於文字商標具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優點，所以，商標的設計越來越趨向文字化。
壹是文字商標易於呼叫，具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優點。這樣，它在企業商標體系中占有核心地位。所以，商標的設計越來越趨向文字化。
二是文字商標受民族、地域的限制。如漢字商標在國外就不便於識別。外文商標在我國也不便於識別。少數民族文字，也受著壹定地域所限；因此，在使用民族文字的同時，壹般需要加其他文字說明，以便於識別。
服務商標與企業名稱之間的關系：
1、構成要素不同。企業名稱壹般由行政區劃名稱、字號、行業或經營特點、組織形式組成。商標只能由與他人提供的服務區別開來的顯著部分構成。
2、功能不同。服務商標僅區別不同的服務出處，企業名稱則可以識別不同企業的經營，包括服務和商品。壹個企業可以有多個服務或商品的商標，但企業名稱壹般只有壹個。
3、適用的法律程序不同。服務商標只要不違反《商標法》所禁用的條款，不侵犯他人商標專用權，不經註冊就可使用，只是沒有專用權。企業名稱則必須經國家指定的主管機關核準登記、註冊，才能使用。
4、專用權範圍不同。服務商標壹經核準註冊，在全國享有專用權。企業名稱僅在規定的區域內享有專用權。
5、表現形式不同。服務商標的表現形式是文字、圖形及其組合，企業名稱只能用文字表示。
6、適用法律不同。各國規範企業名稱的法律有很大差異，商標則是用《商標法》予以規範。
7、商標可轉讓或許可他人使用，企業名稱不得單獨轉讓，也不得允許他人使用。