對於現在以規模化生產占領市場,從而降低成本,爭取利潤最大化的快餐社會來說,無印良品式的產品已經很少見了。能成為無印良品的產品必然是稀缺且昂貴的。能勉強成為“無印良品”的產品,汽車界是勞斯萊斯的銀天使,服裝界是每年巴黎時裝周的高級定制,手機界無印良品的名字非諾基亞的Vertu和88,89 systems莫屬。
回顧上世紀1999,最受歡迎的男士奢侈品是蘋果的iMAC和諾基亞的8810。鍍鉻外殼,下滑蓋,不僅值10000元的天價,更重要的是,諾基亞開創了壹個無印良品的時代。沒有華而不實的外觀,沒有強大的功能,沒有所謂的性價比。會買88系列的用戶不會關註價格,不喜歡88系列的用戶也不會在意它的價格。8810之後,出現了88系列中最受歡迎的8850。8850在8810的基礎上,推出了極其震撼的白色背光。針對8810後蓋容易松動,電池連接不牢固的問題,加強了手機後蓋的構造,但不支持中文電話本壹直是88系列未解決的問題。8855,諾基亞設計師采用鈦金屬外殼,碳晶的啞光金屬質感更顯高貴,中文電話本的出現,終於解決了88系列用戶的最後壹個顧慮。8910的外觀將鈦金屬的質感滲透到整個機身,半自動滑動機身是劃時代的設計理念。鈴聲響起時,用戶按下8910兩側的彈出鍵,需要2-3秒才能接通電話。電話對方迫不及待的打電話,而8910的用戶3秒後才打電話,期待的感覺油然而生。之後8910i采用了當時諾基亞標準配置的4096色STN屏幕,其他參數與8910基本壹致。
無印良品:低調優雅
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英國《金融時報》
李鴻
無印良品是日本家居生活品牌。其產品線從衣服、襪子、手套到杯子、盤子,應有盡有。最近還進軍數碼產品,出了壹款很酷的MP3。英國法國香港都有店,什麽都賣的很便宜。
無印良品也是壹個樂隊,曾經在華語地區非常流行。它的名字恐怕也來源於日本的無印良品。
好產品。
我說的“無印良品”和日貨、流行樂隊都沒有關系,所以要打上引號。
最早可以追溯到1999。那時,走遍世界許多地方的C先生來到了中國。閑暇時,他喜歡穿壹件套頭衫,藍灰黑,半新不舊。棉線的質量和編織工藝都很好,他洗了很多次都沒有走樣。這些套頭衫不會像那些大牌壹樣總是把logo繡在顯眼的地方,但是穿起來看起來很沈穩。我好奇地問他這些衣服是什麽牌子。作為公司在亞洲的市場總監,C先生溫和地說,我很少穿名牌,但我穿“無印良品”。
在他的表述中,“無印良品”是生活態度的代名詞——沒那麽大,沒那麽貴,但絕對夠品質夠品味。
時隔多年,直到現在,我依然深受無印良品的影響。
隨著經濟的高速增長,第壹波財富擁有者是最早的奢侈品消費者。不幸的是,登喜路淪落為暴發戶,香奈兒成了掘金者。當時很多能享受奢侈品的人,根本體會不到其中的文化底蘊。他們買名牌只是為了炫耀自己的成功和財富,名牌成了他們的標簽。用戶的浮躁和張揚掩蓋了品牌本身的優雅特質,事實也正是如此。
幸運的是,新財富階層和中產階級的崛起,帶動了奢侈品的有品位消費。更多的人能夠體會到奢侈品的文化個性,僅僅因為喜歡而購買。
我自己也曾經追過奢侈品——去王宓買過包包、衣服、皮鞋,但是量少,每次都要承受店小二傲慢的眼神。說白了,他們是北京零售業最勢利的群體。
當我發現包包過壹段時間會掉線,鞋子過壹段時間會穿破,我就會覺得這錢真的很委屈。
讓我逐漸遠離奢侈品的另壹個重要原因是滿大街的假貨。說實話,我很樂意找到高質量的假貨。這就好像唱片公司喊著反盜版,但我們所有人買的都是盜版CD/DVD。
為什麽會這樣呢?無非是正版的定價和服務不能讓消費者滿意。
當奢侈品銷售小姐對待顧客傲慢勢利,對產品的理解和對品牌的尊重都不如我的時候,難怪我轉向假貨。
亦舒曾經用她犀利的筆描述過壹些傲慢的所謂成功人士:除了印在名片上的頭銜,什麽都沒有。就像人類壹樣。
也很佩服有“無印良品”性格的人——有素質,有品味,有內涵,不張揚。他們安靜從容的存在,從不需要耀眼的光環,因為他們可以自己發光,照亮別人的生活。