最近，香奈兒和愛馬仕“暗嘍嘍”地發起了壹場“商標戰”，都是因為壹款化妝品的名字。《香奈兒之旅》是香奈兒推出的限量版四色頰盤。壹個盒子裏有粉色、珊瑚色、棕色和香檳色粉末，靈感來自巴黎、倫敦、紐約和東京。
據時尚媒體TheFashionLaw消息，愛馬仕認為VoyageDeChanel的名字與自己Voyaged’Hermès的商標過於相像，並要求美國商標局中斷香奈兒尚未通過的商標審批。目前愛馬仕的Voyaged’Hermès愛馬仕遠洋商標下擁有香水、身體乳液等產品。
據悉，香奈兒在2018年10月提交了對“VoyageDeChanel”的商標註冊申請，打算以該名稱開辟新的美妝產品。今年3月，香奈兒正式推出了VoyageDeChanel四色頰彩盤，每盒售價70美元。
壹個月之後，愛馬仕向美國專利商標局商標審理與上訴委員會提出異議，指出自己在2010年就已經註冊了Voyaged’Hermès商標，並且使用了近十年。
愛馬仕認為，“VoyageDeChanel”和“Voyaged’Hermès”兩個名稱前半部分的發音壹模壹樣，事實上它們的含義也完全相同。“VoyageDe/D”詞組後面都跟著法國奢侈品牌的名稱，即香奈兒和愛馬仕。
除此之外，愛馬仕聲稱香奈兒申請的商標在形象、發音和功能上都和自己已經存在的商標非常相似，而會創造壹種整體相似的商業印象。
正因如此，愛馬仕聲稱自己的商標會因為香奈兒註冊的相似商標而受到損害，認為VoyageDeChanel產品很可能會對消費者造成混淆甚至欺騙，讓消費者相信香奈兒的產品是被愛馬仕所贊助、授權或批準而生產，或者認為香奈兒以某種方式與愛馬仕存在聯系。
今年6月，香奈兒的律師否認了愛馬仕的幾項指控，包括“兩個品牌的‘VoyageDe’商標高度相像”、“兩個系列有同樣的目標消費者”等，表示美國商標局應該對愛馬仕的異議不予理會，讓VoyageDeChanel商標註冊的流程進行下去。
愛馬仕之所以會對香奈兒新款美妝的商標表示不滿，也許還因為愛馬仕自己也打算進軍美妝領域。
今年3月，愛馬仕向媒體正式透露將會在2020年正式推出愛馬仕彩妝產品。6月愛馬仕集團首席執行官AxelDumas表示美妝產品線會是集團的壹項長期計劃，“所有大型時尚集團都有三板斧子(彩妝、香水和個戶)，因此我們推出彩妝也是順其自然。”Dumas稱希望成為美妝領域的全球性公司，這也是為了平衡集團各產品品類的增長。
對於奢侈品集團來說，化妝品的利潤率非常可觀，與奢侈品市場相比，近年來化妝品護膚市場的發展更為穩定。
雖然愛馬仕集團還沒有透露很多關於美容化妝品系列的信息，但愛馬仕可能會考慮用香水之旅Voyaged’Hermès的商標來擴展美容系列。畢竟，這款香水產品已經在消費者中廣為人知。
如果Herms想在壹些化妝品中使用“Voyaged’Hermès”這個名字，不難理解為什麽它不想讓香奈兒以“VoyageDeChanel”這個名字在化妝品市場上占據領先地位。欲了解更多商標資訊，歡迎訪問八戒知產商標網！