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想創品牌,商標設計該註意些什麽?

如何創建名牌?或者說,如何才能提高商標在消費者中的知名度、美譽度和在市場中的競爭力?設計或選擇壹個好商標,是創名牌的壹項關鍵起點啦!

商標設計首先要便利消費者的識別。如果壹個商標很難為消費者所識別,就很難談及被消費者所理解、接受和傳播,也就喪失了商標最基本的功能。

國外企業進入中國市場時,就有很多經典商標。如,可口可樂、飄柔等。好的商標設計至少具備以下特點之壹:

壹、暗示產品的好處與用法。

如,?Tide汰漬?牌洗衣粉、?娃哈哈?兒童飲料、?舒膚佳?香皂、?飄柔?洗發液、?海飛絲?洗發液,光看商標都會引起消費者的購買欲望。人皆知的?可口可樂?,其英文寫作?CocaCola?,中文譯名為?古柯?,譯成?可口可樂?後,該商標本身就足以?吊?起消費者的?胃口?,確有壹種?擋不住的感覺?。

記住哦,只能是巧妙暗示哦。若赤裸裸地宣稱產品品質優秀或直接介紹產品用途性能,不是會被判具有欺騙性、可能誤導消費者而被禁止作商標使用,就是會被判不具有識別商品來源的顯著性而被拒絕作商標註冊。

二、容易發音、拼寫和記憶。

簡約而有特性、且容易發音和拼寫的商標,更容易被消費者記住,也更容易讓消費者指牌購物和傳播品牌。在受眾識字率較低的情形下,圖形商標更容易識別,還可以跨越語言障礙,如耐克商標的那個鉤形,全球有名。但在當今社會,如果使用純粹的圖形商標,其實是不明智的,因為消費者可能無法叫出這種商標的名稱,經營者也很難進行廣告宣傳。

有壹段時期,我國很多企業,喜歡使用中文、英文、圖形三位壹體的組合商標。在識字率極高的情況下,其實沒必要通過圖形讓消費者去間接識別。在當今社會,傳播效率和效益是品牌傳播的重點,這就要求傳播的信息要素要盡可能少,但所包含的信息內容要盡可能多。於是,不能發音的、獨立的圖形商標就逐漸被放棄。同時,商標設計的簡約之風越來越明顯,中文、英文、圖形三位壹體的組合商標也越來越少了,而是根據不同消費群體和市場區域,盡可能使用簡約而個性突出的文字商標或圖文商標。

如,聯想總裁楊元慶就說:國內消費者知道的是?聯想?,而不是?legend?或?lenovo?。但是在國際市場上,要讓國外消費者識別中文商標成本就太大了,因此,聯想在海外就單獨使用?lenovo?英文商標。

現在還有壹種趨勢,就是在摒棄單純的不能發音的圖形商標的同時,將文字商標的字體字形,演化為簡約而個性突出的圖形,充分體現了現代社會的快節奏,反映了品牌設計的最高境界:所見即所得。早期的品牌名稱字體字形演繹更帶有裝飾性的色彩,多以花體字為主,而現代設計理論更崇尚簡煉之風,可口可樂就是代表之壹,由繁復的花體字演變成更簡練的。

三、要具有特殊性、獨創性或者顯著性。

中國人喜歡用壹些吉祥詞語作商標,但壹方面這些詞語總數有限,很可能已經被人註冊了;另壹方面,?福?、?富貴?等常用吉祥詞語,用的人太多,可能反而失去個性,難以吸引消費者。

商標設計

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