如何創建名牌?或者說，如何才能提高商標在消費者中的知名度、美譽度和在市場中的競爭力?設計或選擇壹個好商標，是創名牌的壹項關鍵起點啦!
商標設計首先要便利消費者的識別。如果壹個商標很難為消費者所識別，就很難談及被消費者所理解、接受和傳播，也就喪失了商標最基本的功能。
國外企業進入中國市場時，就有很多經典商標。如，可口可樂、飄柔等。好的商標設計至少具備以下特點之壹：
壹、暗示產品的好處與用法。
如，?Tide汰漬?牌洗衣粉、?娃哈哈?兒童飲料、?舒膚佳?香皂、?飄柔?洗發液、?海飛絲?洗發液，光看商標都會引起消費者的購買欲望。人皆知的?可口可樂?，其英文寫作?CocaCola?，中文譯名為?古柯?，譯成?可口可樂?後，該商標本身就足以?吊?起消費者的?胃口?，確有壹種?擋不住的感覺?。
記住哦，只能是巧妙暗示哦。若赤裸裸地宣稱產品品質優秀或直接介紹產品用途性能，不是會被判具有欺騙性、可能誤導消費者而被禁止作商標使用，就是會被判不具有識別商品來源的顯著性而被拒絕作商標註冊。
二、容易發音、拼寫和記憶。
簡約而有特性、且容易發音和拼寫的商標，更容易被消費者記住，也更容易讓消費者指牌購物和傳播品牌。在受眾識字率較低的情形下，圖形商標更容易識別，還可以跨越語言障礙，如耐克商標的那個鉤形，全球有名。但在當今社會，如果使用純粹的圖形商標，其實是不明智的，因為消費者可能無法叫出這種商標的名稱，經營者也很難進行廣告宣傳。
有壹段時期，我國很多企業，喜歡使用中文、英文、圖形三位壹體的組合商標。在識字率極高的情況下，其實沒必要通過圖形讓消費者去間接識別。在當今社會，傳播效率和效益是品牌傳播的重點，這就要求傳播的信息要素要盡可能少，但所包含的信息內容要盡可能多。於是，不能發音的、獨立的圖形商標就逐漸被放棄。同時，商標設計的簡約之風越來越明顯，中文、英文、圖形三位壹體的組合商標也越來越少了，而是根據不同消費群體和市場區域，盡可能使用簡約而個性突出的文字商標或圖文商標。
如，聯想總裁楊元慶就說：國內消費者知道的是?聯想?，而不是?legend?或?lenovo?。但是在國際市場上，要讓國外消費者識別中文商標成本就太大了，因此，聯想在海外就單獨使用?lenovo?英文商標。
現在還有壹種趨勢，就是在摒棄單純的不能發音的圖形商標的同時，將文字商標的字體字形，演化為簡約而個性突出的圖形，充分體現了現代社會的快節奏，反映了品牌設計的最高境界：所見即所得。早期的品牌名稱字體字形演繹更帶有裝飾性的色彩，多以花體字為主，而現代設計理論更崇尚簡煉之風，可口可樂就是代表之壹，由繁復的花體字演變成更簡練的。
三、要具有特殊性、獨創性或者顯著性。
中國人喜歡用壹些吉祥詞語作商標，但壹方面這些詞語總數有限，很可能已經被人註冊了;另壹方面，?福?、?富貴?等常用吉祥詞語，用的人太多，可能反而失去個性，難以吸引消費者。
商標設計