小紅書主要功能:
小紅書社區
2016年初,小紅書將人工運營內容改成了機器分發的形式。通過大數據和人工智能,將社區中的內容精準匹配給對它感興趣的用戶,從而提升用戶體驗。
小紅書作為壹個生活方式社區,其最大獨特性就在於,大部分互聯網社區更多是依靠線上的虛擬身份,而小紅書用戶發布的內容都來自於真實生活,壹個分享用戶必須具備豐富的生活和消費經驗,才能有內容在小紅書分享,繼而吸引粉絲關註。
大部分網絡社區都是虛擬社區,用戶在線上消費內容,體驗也在線上結束。而小紅書被稱為“三次元社區”,這是因為用戶在小紅書不管是看了美食,還是旅行目的地,他都必須回到現實生活中去消費,才能完成這個體驗。
在小紅書,壹個用戶通過“線上分享”消費體驗,引發“社區互動”,能夠推動其他用戶去到“線下消費”,這些用戶反過來又會進行更多的“線上分享”,最終形成壹個正循環。而隨著人民生活越來越走向數字化,小紅書社區在“消費升級”的大潮中發揮更大的社會價值。
過去幾年,包括完美日記、鐘薛高、小仙燉、谷雨、Maia Active等在內的新品牌在小紅書上成長起來,回力、百雀羚、大白兔、李寧等老品牌通過小紅書被更多年輕人喜愛,成為新消費品牌的代表,小紅書也成為助力新消費、賦能新品牌的重要陣地。