回答背景:本人壹直專註於互聯網整合營銷，對小紅書運營、知乎運營、電商運營略知壹二。我想談談我個人對小紅書運營的看法。小紅書的運營主要分為賬號運營和品牌運營。1.賬戶操作。賬號運營需要考慮平臺、用戶、賬號、內容。1，平臺。①平臺底層邏輯。小紅書和Tik Tok、知乎、百度、淘寶壹樣，都是互聯網平臺。平臺的價值是給目標客戶帶來有用的內容。比如用戶可以在百度上得到自己想要的搜索結果，在淘寶上買到自己喜歡的商品，在知乎上找到自己想要的答案。小紅書也是如此。用戶只有能夠持續獲得有價值的內容才會留在小紅書平臺，否則就會被Tik Tok、流浪、知乎取代。用戶拋棄平臺，從不與平臺討論。所以平臺有自己的壹套算法，讓優質內容獲得更多曝光，讓低質內容獲得更多曝光。才能維持平臺的生命力。②平臺流程邏輯。小紅書的流量主要靠搜索流量和首頁推薦流量，它們的核心算法是點擊率和互動率。這兩個數據上來，相關流量入口的流量會急劇增加。以首頁推薦流量為例。妳的筆記發布通過後，平臺會先把妳的筆記推送到壹個相對較小的流量池，讓壹部分用戶看到妳的內容。在固定時間段內，妳的互動率(點贊和評論數據)高於同行，甚至優秀，妳的內容會被推薦給另壹個更大的流量池，等等，明知妳的內容沒有生命力。還要考慮到小紅書每天甚至每秒都會產生很多同行的新筆記，所以即使妳的流量很高，妳的筆記其實也會沈下來，慢慢會有固定的流量，而不是剛開始就爆炸。這也是為什麽很多小紅書玩家搞贊藏評論的邏輯，主要是迎合平臺算法。其實和淘寶的刷榜是壹個邏輯。2.用戶。①整個平臺的用戶屬性為:小紅書平臺用戶數:3億小紅書月活躍用戶數:2億性別:70%女性，30%男性。年齡:90後占72%。小紅書不是國內最好的APP，但“她”的優勢在於種草平臺，女性用戶多，90後多②妳的潛在用戶有哪些屬性？只要月活躍用戶多，平臺就有運營價值，因為總有很多人有妳的意向客戶。但我們需要找出哪個平臺的目標客戶更多。這樣才能專註運營，獲得更大的運營價值。比如美妝、日化、穿搭都很適合小紅書。但是商標註冊不太適合小紅書。無論是在小紅書上做賬，還是做產品宣傳，意向客戶都比較年輕，而且都是女生。咨詢就是個笑話，結婚率很低。對了，妳可以運營這個平臺，不需要把平臺的用戶屬性和妳的目標客戶重疊，只需要同步其他平臺的內容就可以了，不用多想。3.賬號。賬戶定位很重要，決定了妳在小紅書上能不能賺錢，怎麽賺錢。做小紅書運營前壹定要考慮好賬戶定位，否則壹年後可能無法變現或者變現能力很低。最好的變現類型是:推廣自己的產品或服務，直接銷售商品(服務)。比如我開了個淘寶店，但是淘寶的流量很貴。想從其他渠道獲取流量，用小紅書做流量制造者。最後流量落地形成訂單，太容易實現了。我在某些領域有知識儲備，通過小紅書分享知識，最後從品牌接收廣子。這種模式也比較常見。這種模式低粉做不出來。更嚴重的品牌會卡粉絲數和互動數(主要看認可數據)。如果大品牌直接交給公關公司，基本都會卡粉絲數。每天傳播的內容太多，看壹點數據，簡直忙不過來。兩個賬號都有壹個共同點，就是內容垂直，不斷更新。其實這是最基本的做賬邏輯。平臺也喜歡垂直賬號，因為妳可以在細分領域持續為用戶提供有價值的內容。所以平臺會在這個細分領域給妳權重，賬號在這個領域發布的內容會獲得更多的初始流量。品牌也喜歡垂直賬號，因為妳在垂直領域創造了更多的內容，獲得了更多的認可。作為垂直領域的意見領袖，可以通過廣告(種草)獲得更好的曝光率和互動率。4.內容。小紅書真的是壹個內容為王的平臺。只要內容足夠高，妳的粉絲少也沒關系，不影響平臺推薦妳。如何做出更好的內容？從以下幾個角度思考:用戶為什麽會點擊妳的筆記，為什麽會認可妳的筆記收藏，為什麽會分享妳的筆記，為什麽會在評論區留下自己的想法？為什麽點擊妳的筆記？因為妳的封面圖片和筆記標題裏有用戶的痛點和需求。為什麽同意收藏筆記？因為妳的筆記可以解決用戶的痛點。為什麽要分享妳的筆記？這個我也不確定。我覺得可以給用戶的朋友提供價值。為什麽我可以在評論區留下自己的想法？主要是因為妳的內容是感性的，有感性的內容，“集美”就想說幾句。做內容有捷徑嗎？我的答案是肯定的。捷徑就是多分析同行的優秀筆記。重點關註低粉高贊同筆記。我對低粉的定義是500粉以下。這個粉絲連薯條都不會開，也就是說他的筆記能獲得高贊。渠道有兩個:壹個是內容好，平臺推流，壹個是大部分贊都是刷的。如果刷的話，會有壹些漏洞。比如贊同和評論不成正比，贊同很多，評論就幾條，說明他只是點了贊同，不在評論區，是假的。研究同行低贊的內容，妳就掌握了流量密碼。每個行業的流量密碼都不壹樣，但是壹旦上手就簡單了。我會在小紅書裏寫如何進行品牌運營。我最近有點忙。我會繼續追下去。
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