不可以出現“珍稀”，“任何”、“名貴”可以出現。
新廣告法出臺相關規定是廣告宣傳用詞不能出現極限詞，“頂級”“第壹”“優秀”等這類表示獨壹無二的詞語不能使用，“珍稀”同屬於極限詞，而其他兩個不屬於。
新《中華人民***和國廣告法》已於2015年9月1日起施行。
淘寶網根據新《廣告法》及《價格法》、《商標法》、《反不正當競爭法》等法律法規的規定，結合淘寶網賣家實際經營情況，請賣家仔細閱讀以下內容，避免和防範行政執法及民事訴訟的法律風險。
若賣家違反前述法律法規規定，將會被執法部門處以數額較大的罰款，並有可能被消費者起訴而承擔民事責任。
所有類目商品適用的相關要求：?
（壹）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用絕對化的語言或表示用語。?
1、《廣告法》及監管部門明令禁止使用的：最高級、國家級、最佳、頂級、極品、第壹品牌；?
2、含有絕對化詞義且無法通過客觀證據證明，建議不要使用的：絕無僅有、頂尖、萬能、第壹、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕後、絕對、最大、世界領先、唯壹、巔峰、頂峰、最新發明、最先進等。?
（二）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用“馳名商標”、“中國名牌”的字樣、圖案：
（三）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用中華人民***和國國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國家機關和國家機關工作人員的名義。
（四）不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。
（五）醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。
（六）除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
（七）廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，並表明出處。引證內容有適用範圍和有效期限的，應當明確表示。
（八）在促銷活動中，請謹慎使用“原價”字樣，“原價”是指經營者在本次促銷活動前七日內在本交易場所成交，有交易票據的最低交易價格；如果前七日內沒有交易，以本次促銷活動前最後壹次交易價格作為原價。
（九）經營者采用與其他經營者或者其他銷售業態進行價格比較的方式開展促銷活動，應當準確標明被比較價格的含義，且能夠證明標示的被比較價格真實有依據。否則構成價格欺詐行為。