在1908的壹次環球旅行中，杜蘭特意外地在壹家法國酒店的壁紙上發現了壹個有趣的圖案。他認為這個圖案可以作為汽車的標誌，所以他撕下了墻紙的壹角，給他的朋友們看。後來，這種有趣的“金領結”圖案演變成了暢銷全球的雪佛蘭汽車的象征。
當然，威廉·杜蘭特對雪佛蘭品牌的貢獻遠不止於此。正是威廉·杜蘭特改變了雪佛蘭產品原有的設計理念，賦予了它新的定義，使雪佛蘭獲得了巨大的成功。
不管雪佛蘭標誌的真正起源是什麽，大多數歷史學家都同意該標誌最早出現在1913和1914之間。重要的是，今天，它已經成為世界上最著名的品牌標誌之壹。
品牌文化
雪佛蘭標誌代表壹個有圖案的弓，雪佛蘭是瑞士賽車手和工程師路易斯·雪佛蘭的名字。它象征著雪佛蘭汽車的慷慨、風格和優雅。從1913開始，雪佛蘭在旗下各品牌汽車上懸掛領結的標誌。
時隔近百年，2011年，經過九次小改動，領結logo將正式迎來第十次調整——與2004年投入使用的第九代logo相比，其金屬邊緣有些誇張，LOGO金屬表面隱約似乎能看到對折的痕跡，因此更容易與車身融為壹體。
1908年，通用汽車公司的創始人威廉姆·杜蘭特在壹次環球旅行中，在壹家法國酒店的壁紙上發現了壹個有趣的圖案。他認為這個圖案可以作為汽車的標誌。後來，這種“金領結”圖案真的演變成了暢銷全球的雪佛蘭汽車的標誌。
是威廉姆·杜蘭特改變了雪佛蘭產品的設計。1909年夏天，威廉姆·杜蘭特邀請瑞士著名賽車手和工程師路易·雪佛蘭(Louis Chevrolet)幫助他設計壹款面向大眾的汽車。
但是路易·雪佛蘭做的車又大又貴，類似歐洲賽車，銷量不好。威廉姆·杜蘭特意識到他們需要與低價汽車競爭來增加銷量，所以他們轉向更簡單、更經濟的設計。但他保留了雪佛蘭這個名字，因為他喜歡雪佛蘭悅耳的聲音。
1912，第壹輛雪佛蘭汽車小四在底特律問世。1917年，售價490美元的“490”車成功幫助雪佛蘭將銷量提升至19000輛。1927年，雪佛蘭成長為美國年銷量突破1萬輛的汽車品牌之壹。
從65438年到0965年，雪佛蘭成為美國第壹家年產量超過300萬輛的汽車公司。雪佛蘭第65438+10億輛車誕生於1979。在此期間，雪佛蘭曾創下“每40秒賣出壹輛新車”的行業神話。2004年，雪佛蘭全球新車銷量超過360萬輛，占當年全球汽車總銷量的5%。
也就是說，當年每賣出16輛新車，就有壹輛雪佛蘭。雪佛蘭令人印象深刻的成就大部分歸功於其產品所蘊含的價值和世界前沿技術。現代汽車使用的很多技術都源於當時雪佛蘭的首創。如果說最早使用電子點火的話，首先是配備車載收音機和自動變速箱。
其創新設計還包括:電動剎車、電動車窗、電動座椅、先進的大功率V8發動機、安全氣囊等。不僅如此，雪佛蘭最具創新的產品理念和品牌文化已經深深融入了美國人的生活。
在美國，雪佛蘭汽車被親切地稱為“CHEVY”，“CHEVY”在英文中是“追逐”的意思，讓美國人感到親切、溫暖、值得信賴。
如今，雪佛蘭的品牌個性已經凝聚成壹種文化情結。這種獨特的雪佛蘭“情結”因為成功融入當地文化而在世界範圍內得到張揚，成功實現了品牌本土化與國際化的統壹。在90多年的漫長歷程中，雪佛蘭始終保持著這種風格，至今市場足跡已遍布70個國家。
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